当今时代，越来越多的社会热词映入人们的眼帘，其中就有“康养”的身影。它在2019年的时候跃然于社会热词的清单纸上，转眼间也成为了人们茶余饭后津津乐道的话题。那么，康养，它究竟是什么呢? 康养是健康、养老的统称。康养行业是指以康养活动为中心形成的综合性产业，包括直接或间接为其提供文化、信息、人力、物力、财力、智力等物质或非物质服务与支持的行业。
在身处高压社会与对美好生活的追求之间，中国人正在寻求某种“平衡点”。阳光、雨露、自然、健康的氛围，成为中国人心目中“向往的生活”。正是基于这一背景，契合国人需求的康养产业在各个自然条件优渥的地区、城市中应运而生，并在近年引起国家高度重视，要求各地方要以与生俱来的气候、土壤、植被、风土人情等基础，发展适合国人、造福国人的物质与精神文化产业。 然而，康养产业是一个范围非常广阔的概念名词，其内部也根据不同的标准对整个产业进行了细致的划分。 首先，基于消费群体来进行划分，可以分化为消费群体的年龄结构以及消费群体的个体健康两大模块，第一大模块可以分为：妇孕婴幼康养、青少年康养以及中老年康养。第二大模块则可以划分为健康状态的保养、亚健康状态的疗养以及临床状态的医养。 其次，如果根据市场需求进行划分，则可以分为：养身康养、养心康养、养神康养三个部分。值得一提的是这个养神康养的部分，它指的是对人的思想、信仰、价值观念等精神层面的养护，旨在保证个人精神世界的健康和安逸。 再者就是基于关联产业的划分。根据康养产品和服务在生产过程中所投入的生产要素的不同，可以将康养产业分为康养农业、康养制造业和康养服务业三大类。 还有就是依据资源差异作出的产业划分。康养产业是资源依赖性很强的产业，根据自然资源的不同可以分化成森林康养、气候康养、海洋康养、温泉康养和中医药康养。 最后，还可以基于地形地貌进行划分。根据不同的地形地貌，可以区分为高原康养、丘陵康养和平原康养 随着人口老龄化的加剧以及“健康中国”战略的推动，涵盖养老、养生、医疗、文化、体育、旅游等诸多业态的康养产业开始蓬勃发展，成为备受关注的新兴产业。随着康养经济的遍地开花，一些新技术、新模式和新业态也涌现出来。这体现在以下几点里： 巨大的市场空间让诸多企业纷纷进军健康养老产业。嗅觉灵敏的地产系公司凭借丰富的运作经验，快速切入养老地产开发，打造高端养老社区。保险系公司凭借资金规模大、周期长，以及保险与养老之间的天然联系，积极嵌入机构养老的投资与运营管理。更有一些传统制造企业也跨界入局，争抢健康养老产业大蛋糕。 当前，越来越多的企业主动投身养老产业，越来越多的行业依附在“养老+”的产业链上，养老产业的盈利空间正在慢慢清晰化。一个包括老年护理、老年医疗、老年消费和老年金融等在内的养老生态圈正在形成，随着“养老+”的各种新型养老模式快速发展，将助推国内养老体系建设逐步完善和多元化。 然而，纵使康养产业已然取得了重大发展，却并不代表它今后的发展都将会一路平坦。事实上，还有众多难题等待它去攻破。 养老产业全面大爆发，但相关问题也制约着行业发展。“中国人口老龄化、老年高龄化已成不可阻挡之势，养老问题的严重性和必要性正浮出水面。”中国老龄事业基金会医养结合基金秘书长、鼎医基金会副秘书长柳自强在接受《中国企业报》记者采访时表示，日渐增长的老龄消费需求和发展滞后的老龄产业供给矛盾凸显。 此外，在政策方面，虽然政策支持力度很大，但落实仍存问题。有业内人士指出，近几年来，国家虽然在土地供应、资金补助、税费减免等方面出台了一系列优惠政策，但由于一些地方未将国家政策具体化，缺少相应的配套实施机制，使得政策难以真正落实到位，无法充分发挥优惠政策对企业发展养老产业的激励和扶持作用。 健康养老小镇如雨后春笋，纷纷问世。为人们画出了一张蓝图，令人心生向往。我们期待着，它们未来给我们带来的各种便利。也期望着它能克服难关，在服务大众这条路上走得更远，走得更精彩!
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