康养产业目前面临着这样一个矛盾：一方面，宏观层面发展逻辑顺畅。康养已上升为国家战略，政策大力支持，老龄化程度持续加深带来人口红利，技术创新赋能产业发展；另一方面，微观层面发展动力不足，行业仍处于初级阶段，康养产品供给不足、服务内容同质化。基于此矛盾，康养产业亟待升级，如何升级？新康养模式值得探索。

什么是康养？康养的概念容易和养老、健康、医养、养生等混淆，从不同的角度，康养有不同的定义，笔者认为，康养二者是相辅相成、互相交融的，“康”是目的，“养”是过程，康养是一种追求生命健康的生活态度、生活方式。随着经济发展水平的提高，传统康养聚焦于养老服务、养生休闲、健康管理的模式已不足以满足当代康养人群的需求，既然需求变了，康养的目的变了，那么，康养的过程或途径也应当随之改变，新康养应运而生。相比传统康养而言，新康养的范畴更广，内容更为丰富，主要体现在以下几个方面：

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新客群

传统康养主要面向老年人及亚健康人群，而新康养的客群在此基础上更加细分，主要面向以90后、Z世代为代表的年轻人群，以55-65岁老人为代表的活力老人。

年轻人群的康养称之为“朋克养生”，即当代年轻人一边作死一边自救的又嗨又丧的养生方式。这类人群由于长期不良的生活习惯及工作生活压力，导致健康状态达不到预期，面临脱发、体重增长诸多问题，从而产生焦虑情绪。因此，养生咖啡、同仁堂推出的熬夜水等“朋克养生”产品一经问世，便得到消费者青睐。

而活力老人相对来说时间较为充裕，具有一定的资本积累，生活压力较小，生活态度偏年轻化，身体机能各方面也不差，因此追求更高品质的康养，追求精神层次的富足、健康和快乐。产品配套上可以考虑康养旅居及运动量较小的运动休闲康养产品。

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新业态

根据自然资源的不同，衍生出森林康养、海洋康养、温泉康养、中医药康养等新业态，主要注重身体调养。另外，文化康养也是不可忽视的，文化赋予康养更丰富的内涵，更具特色的理念。例如，中医药文化、国潮文化与康养的有机结合，形成国潮养生新潮流；禅宗文化与康养的结合，形成养身养心全方位康养体系。

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新模式

要突破传统康养的发展瓶颈，新康养就必须要有新模式作为支撑。以资源驱动为主的康养应当逐步转向需求拉动，文化、技术驱动的多元化康养。以单一康养业态为主的模式应当转向文化、康养、旅游融合的新模式。以文化提升项目品质，形成差异化，以旅游带动康养消费，丰富相关业态，提升体验感。