银发经济时代，“她”力量率先崛起

叫“姐姐”不叫“奶奶”！

根据权威机构测算，目前我国银发经济规模在7万亿元左右，占GDP比重大约为6%。到2035年，银发经济规模有望达到30万亿元左右，增长空间巨大。

而在银发经济快速爆发的过程中，由数亿中老年女性所代表的“她力量”将率先崛起，引领银发文娱、银发旅游、银发消费等一系列银发经济细分赛道的蓬勃发展。

在为中老年人群提供文化、娱乐、运动、健身等服务的领域里，中老年女性是绝对的主力人群。从十几年前就火遍全国大街小巷的广场舞，到现在遍布一二三四线城市的各类公办、民办老年大学，女性都是主要的参与群体，唱歌、跳舞、走模特步是最受她们青睐的课程，有的老年大学的女性学员比例可以达到80%甚至更高。

这些中老年女性最喜欢90后、00后的老师和工作人员叫自己“姐姐”，而不是阿姨或者奶奶。在这里，她们重新找回了青春的感觉。

在此过程中，兴起一批专门服务中老年女性的银发文娱创新企业，并获得头部投资机构和互联网巨头的大额投资。比如糖豆广场舞2018年累计覆盖用户超2亿，斩获多轮融资，其中不乏顺为资本、君联资本、IDG资本等知名机构，尤其是2019年获得巨头腾讯的投资，累计融资金额达一亿美元。

另一家中老年文娱连锁品牌美好盛年，在2019年完成了来自长岭资本的数千万融资，成为国内第一也是唯一一个完成A轮融资的线下中老年文娱品牌。

旅游方面，中老年女性的地位也越来越凸显。携程发布的《2024女性旅行消费洞察报告》显示，2023年以来，50岁以上中老年女性出行订单增速最快，高达205.6%。携程方面表示，越来越多的中老年女性愿意通过旅游融入目的地生活，穿越热带雨林、体验登山和滑雪、自驾走遍全国几十个城市，了解当地历史人文。

有业内人士向媒体表示，当前的旅游市场中，传统意义上的夕阳红观光团已经很少了，新一代的中老年女性所迸发出的消费理念、旅行概念与此前完全不同。出发前，她们会自己搜索旅行攻略，查找适合的穿着搭配；旅途中，她们更注重实时的体验，以往旅行社在邮轮游过后会举办回忆分享宣讲会，但现在则需要配备旅拍，实时为她们更新旅途中的照片。

在银发消费方面，中老年女性在美与时尚方面的消费能力早已获得充分验证。比如近年来抖音上的中老年女装快速起量，2022年上半年GMV达12.8亿。微信生态下的视频号最近两年持续发力，已经涌现出一批年销数亿的中老年女装案例。

而在国内许多一二线城市的线下商超、百货、购物中心、甚至社区周边，出现大量专门服务中老年女性的假发门店，售价起步即两三千元，四五千元的产品亦很常见。

上述种种数据和案例表明，中老年女性的消费能力十分旺盛。而且随着未来10-15年每年新增2000万退休人群，其中一半是女性，为中老年女性提供产品和服务的赛道将迎来巨大机会。

日本银发经济：得女性者得天下！

日本在老龄化的进程上提前中国约20年，其在银发经济上的发展历程对中国有很强的借鉴意义。

银发财经全面研究日本银发经济的成功案例之后，发现大多数案例都是以女性为主要目标人群，包括化妆品、健身房、旅游、杂志等。

化妆品方面，根据统计，2015年时，50岁以上女性化妆品的消费金额占日本化妆品市场总额的46.7%，针对中老年群体的化妆品市场规模已经超过1000亿元人民币。

同样是在2015年，著名化妆品品牌资生堂推出“PRIOR”系列，专门面向50岁以上女性群体，涵盖护肤、彩妆、头发护理、身体护理多个品类，销售增速高达120%，显示出中老年女性的强大消费潜力。

健身房方面，主要为中老年女性服务的连锁健身房品牌Curves，2005年引入日本，至2016年拥有1760家店铺、790000名会员，发展十分迅速。

根据官网，日本Curves的客户群体主要是60岁以上的老年女性，用户平均年龄是61岁，该年龄段群体占比为63%，50岁以上中老年女性占比则达到87%。

旅游方面，Club Tourism是日本最大的老年旅游公司，总部位于东京，成立于1996年，有700万名会员，以60至70岁老人为主，女性占比更高。近年来每年收入稳定在1600亿日元左右，净利润在20亿日元上下浮动，在全日本旅行社中排名前十左右。

Club Tourism以服务老年人群的旅游业务为主，包括国内旅行、国外旅行、主题旅行、游轮旅行等多种产品，并基于老年人群的需求而延伸到健身、家政、护理、保险、咖啡馆等多个领域。

杂志方面，《Halmek》杂志创刊之初便确立了“为50+女性提供有价值的信息”的核心理念。内容包罗万象，时尚、健康、理财、文娱等读 者大部分是50岁以上的女性，平均年龄为68.3岁，其中60+、70+的读者占 70%。在调查杂志实际销量的日本ABC协会登记的所有杂志中，《Halmek》 位居第一，且印刷数始终保持着稳步增长的态势，到2022年上半年达到了平均每月44.6万本。

在日本银发经济的发展过程中，类似上述以女性为主要目标人群的成功案例还有很多，充分说明在老龄化时代，女性依然是经济消费的主力人群，“得女性者得天下”在银发经济时代依然奏效。

 “繁花”一代：数亿中老年女性觉醒

从“工具人”回归自我！

如果你对新老人，对新一代中老年女性的用户画像、经济实力、消费能力还是有所疑问，其实可以回想前段时间一部很火的电视剧，就是王家卫导演的《繁花》。

试想一下，如果这部剧的主角到了今天，他们会是多大年纪？在那个热火朝天的90年代初期，宝总大概30岁上下，汪小姐大概二十五岁左右，其他剧中人大部分都在这个年龄段。

那么过了三十年，宝总和汪小姐在2024年的今天，大概就是五六十岁的年纪，这不正是我们现在所说的1962-1975年婴儿潮出生的“新老人”吗？

如果《繁花》里的这群人老了，他们会怎样生活？他们还会像老一辈老人那样，特别舍不得花钱，什么都赶最便宜的买，为了领几个免费鸡蛋做好几站公交地铁，但却舍得花几万几十万买各种来路不明的保健品吗？

肯定不会。他们会每星期去做医美、做抗衰老，拉着闺蜜结伴去老年大学唱歌跳舞走模特步，飞来飞去满世界旅游，甚至跑去南极玩一圈……

这群新老人，从社会学角度来说，指的是1962年到1975年婴儿潮阶段出生的人，每年出生2000到3000万，从2017年开始陆续退休，对他们可以归纳出四个特征：

第一，新老人是知识改变命运的一代；

第二，新老人是互联网渗透骨髓的一代；

第三，新老人是衣食无忧资产殷实的一代；

第四，新老人是空巢迁居，亟需关怀的一代；

这四个特征，恰好是《繁花》一代老了之后的真实写照。

所以说，看懂了繁花，也就理解了新老人。

而对于新一代的中老年女性来说，又有着与”宝总“代表的男性所不同的独特之处。

她们在人生的幼年、青年、中年阶段一直是压抑自我，甘做”工具人“，总是将工作和家庭摆在第一位。一路走来既繁忙于工作，又要赡养父母、抚育子女乃至孙辈，但到了六、七十岁时，子女大多成家不在身边，空闲时间一下子变得非常多。

同时因为过去二十年国家不断提高退休金，他们的收入很稳定，身体也基本上比较健康，这时候就会需要大量的文娱活动来填充大把的空闲时间。

于是，她们通过参加广场舞、合唱团、模特队和老年大学等各种文体活动，来实现自己年轻时的各种梦想，比如唱歌、跳舞、演奏乐器、走上T台，获得很多关注、让很多人认可自己，让他们在乏味的家庭生活之外，找到一种新的生活方式、一种新的自我认同。

这正反映了新一代中老年女性挣脱束缚、表达自我、追求梦想的精神内核。这也是她们不愿再被叫做阿姨或者奶奶，而是更希望年轻人叫她们“姐姐”的深层原因。

女性预期寿命更高，老年女性越高龄占比越大

巨大需求未满足

2023年中国60岁及以上老人数量为2.97亿，预计2035年超过4亿，占总人口比例30%左右；到本世纪中叶，老人数量将达到5亿左右，占总人口40%左右。

中国的老人数量将在未来三十年快速增加，而且需要注意的是，由于女性预期寿命较男性更长，未来快速增长的老人里，女性的比例会越来越高，女性需求带来的银发经济市场将更加庞大。

根据国家统计局资料，从2000年到2015年，15年间我国男女平均预期寿命之差由3.70岁扩大到5.79岁。

根据世界卫生组织《2022年世界卫生统计》报告，中国人均预期寿命为77.4岁，男性74.7岁，女性80.5岁，女性比男性的预期寿命超出5.8岁。

女性比男性寿命更长，不只是中国独有的现象。根据对世界各国的人口数据统计，女性一般寿命比男性长5—10年。

这带来的结果就是，老年女性在老年人口中的占比会在未来持续上升，而且年龄段越高龄，女性占比越大。

这一点在上海的老年人口结构中已经体现得十分明显。根据《2022年上海市老年人口和老龄事业监测统计信息》，2022年末：

60岁及以上老年人口中，女性占比52.0%；

65岁及以上老年人口中，女性占比52.6%，

70岁及以上老年人口中，女性占比53.4%，

75岁及以上老年人口中，女性占比55.6%，

80岁及以上老年人口中，女性占比58.7%，

85岁及以上老年人口中，女性占比62.0%，

90岁及以上老年人口中，女性占比66.1%，

95岁及以上老年人口中，女性占比70.7%，

100岁及以上老年人口中，女性占比74.9%。

虽然老年女性在人口结构上已经确定无疑地占据“C“位，从需求侧来说潜力巨大，但从供给侧来说，老年女性的差异化需求没有得到社会各界的充分重视，相关的产品和服务也十分不足。

未来，服务于老年女性的产品和服务，必将是银发经济的长期热门赛道。