导读：

在健康中国战略的背景下，国家层面将亿万家庭的"家事"上升为"国事"，多方向规划老龄化发展，出台多个政策保障民生，逐步推动康养产业成为国民经济的重要支柱产业。

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康养产业逐步发展为国民经济的重要支柱产业

近年来，国家相继出台了《关于加快发展养老服务行业的若干意见》、《关于促进健康服务业发展的若干意见》等指导性的文件，这些支持性和引导性的政策使得康养产业在已有的发展道路上更加明确了前进的方向。《“健康中国2030”规划纲要》中也提出：积极促进健康与养老、旅游、互联网、健身休闲、食品融合、催生健康新产业、新业态、新模式。

在健康中国战略的背景下，国家层面将亿万家庭的"家事"上升为"国事"，多方向规划老龄化发展，出台多个政策保障民生，逐步推动康养产业成为国民经济的重要支柱产业。

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 基于养老痛点与场景对入局者提出更高的要求

老年人口的结构性发展意味着我国将面临复杂的养老问题。这不仅需要国家层面积极推动养老事业的高质、高效发展，亦需要充分发挥社会力量，共同应对好"养老"命题。

众所周知，康养行业主要是瞄准银发经济的时代红利，面向的是有一定生活水平的老年人，其痛点也十分明显。

一方面，老人希望自己的日常起居能够得到细致入微的服务，减轻子女的心理负担，也免除自己的后顾之忧。另一方面，老人希望能够保持生活品质，安度晚年，享受优质的老年生活。除此之外，相比单纯的互联网服务，线下的养老社区、生活空间更是老人的心之所向。

因此，消费市场给入局康养产业的企业，在产品、技术、服务、生态方面提出了更高要求。而这些企业也必须深刻洞察消费者痛点，进行多元化、生态化布局。

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康养产业融合成为各大行业转型发展新方向

面对人口总数下降、人口老龄化加速问题，各省、市、自治区2023年政府工作报告相继在养老、消费、出口、创新驱动等方面提出了一系列新的举措。与此同时，在行业大潮的推动下，市场需求也倒逼入局康养赛道的企业向更加智慧化、专业化的方向发展。

例如，在科技企业，阿里健康，提供天猫医药服务，上线支付宝“未来医院”，腾讯推出“腾爱医疗”战略，将智能终端、医生平台、金融医保，以及健康大数据这四项业务彼此联动。

在金融领域，泰康、中国平安等企业纷纷通过自建或投资并购、跨界合作等方式布局大健康领域。在房地产领域，“康养+地产”跨界大健康项目吸引房地产头部企业纷纷布局。

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新技术广泛应用助力智慧康养发展

智慧康养是运用互联网、物联网、智能设备等现代信息技术，将智能化的产品和服务引入到康养中，对养老机构、社区养老服务机构及居家老年人提供全方位、个性化的健康管理和照护服务。

智慧康养将老年人健康服务作为养老服务重点，注重老年人未病和慢病管理，用现代信息技术实现老年人从传统等老向现代康老享老转变 ，其产业链包括医疗护理、康复辅具、健康管理、照护服务等多个环节，是未来康养产业的重要发展方向。目前，智慧健康养老领域的专利已过千项，未来国家康养服务企业将持续注重智慧康养，随着技术的不断创新和升级，康养产业将更加智能化、个性化、精细化。

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康养需求的变化助推康养服务产品迭代

传统意义上的康养只将康养局限在了养老的范畴内，随着人民生活水平的普遍提高，未来康养不再是老年人的专属，不同的年龄层有不同的康养需求，对康养的理解也不同，康养将发展为“泛康养”的概念。

以儿童群体为例，除了儿童医药、儿童保健品、儿童健康用品之外，还有基础保健、小儿早教等产品可供开发。也就是说除了传统意义上的老年人群体，儿童、青少年、母婴的康养市场也将不断扩大。

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自然、人文及康养元素植入推动康养旅游产品元素的年轻化及多元化

中国旅游研究院发布的《中国老年旅居康养发展报告》显示，人口老龄化背景下，新一代老年人展现出了更好的健康条件、更充裕的休闲时间、更新的消费理念、更频繁的出游意愿和更强大的消费能力，康养旅游市场逐渐被看作最重要的旅游市场之一。

作为康养重要载体的康养旅游将由传统的养身概念扩展到包含健康、亚健康、医养全人群的概念，同时康养旅游也需要适应市场和人群变化，将康养与自然、人文相结合，推动健康旅游产品元素的多元化。

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产品组合渐进发展多主体联合、多元化供应渐成趋势

从健康状况角度来看，早在2016年，世界卫生组织报告显示，中国亚健康人数比例约为中国总人口数的七成，不仅数量在持续增长，且逐渐呈年轻化的趋势发展。由此可见当今社会健康问题已日趋突出，而根据不同健康状况，可将人群分为健康、亚健康及病患三类。

不同的健康主题对应的康养需求也是不同的，对于健康群体而言，最主要的康养需求就是通过康养健身、度假休闲、文化研学，来达到修身养性的目的。对于亚健康群体而言，康养需求就主要集中在身心、情感方面的生态医疗、康复运动、心理咨询等。病患群体则更多地通过临床治疗和养护实现健康追求。