健康中国经济转型刺激消费的新形势下，产业、市场新格局已然形成，把握银发经济新机会应瞄准重点潜力赛道。本文将给大家分享关于新时代银发经济产业机会的深度观点。

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新发展形势：健康中国经济转型刺激消费

1.未来年均新增2000万以上退休长者，60后将引领品质养老时代

我国当前人口结构变化，进入深度老龄化阶段。约2.4亿的60后群体开始进入准退休，预计未来十年年均新增2000万以上退休长者。

与传统老年人不同，以60后为代表的老年群体具有新身份、新认同，是寿命更长、收入更多、受教育程度更高、健康意识更强、生活预期更丰富的“新老龄群体”，更注重健康投资，预防保健，重建自我，终身学习，退休生活将多面升级，成为“品质第二人生”。因此较传统老年人而言，新老年人需求增加，也更多元，将引领品质养老时代，带动康养从小众发展到大众，从养老发展为享老。

2.养老政策体系架构基本成型，将大力发展银发经济，增进老年福祉

2016年前，我国养老政策在政府部门主导下开始建立体系框架，2016年全面开放市场起框架不断完善，十三五规划期间体系迎来升级，并在政府改革时开启了进一步扩容，到今明确了发展银发经济，增进老年福祉。与这一沿革过程相对应，养老产业发展也经历了产业链内核形成、延伸扩容、创新升级、融合发展的变迁阶段。

到如今，养老政策骨架逐渐清晰，政策导向明确。总体而言，具有如下导向趋势：· 推进养老基本公共服务均等化· 扩大普惠性养老非基本公共服务供给· 推动养老生活服务，为公共服务升级拓展空间· 系统提升养老公共服务效能

3.产业结构调整带来红利，养老、医疗、大健康成为未来趋势

改革开放至今，人们从关注衣食温饱、居住出行到进一步追求美好安乐生活。中国经济结构进一步变化，产业结构有了新调整。

随2010年至今消费不断升级，老龄化不断加快，服务业、消费业占比提升，带来发展红利，环保、安防、文化娱乐等产业成为重要领域，养老、医疗、大健康等更成为未来趋势。

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新产业格局：综合养老产业生态形成，构建银发产业集群

1.我国已然形成圈层化、链条式的综合型养老产业生态体系

在我国12大类51个中类和79个小类养老产业中，重点领域可进一步划分为核心产业、辅助产业、支持产业和其他养老服务四大方面，彼此相互支撑联动，已然形成圈层化、链条式的综合型养老产业生态体系。

· 核心产业——养老产业市场竞争主赛道主要针对以“机构-社区-居家”为场景的偏刚需型养老服务市场，需做到全场景、全时空、全链条覆盖。

· 辅助产业——养老产业市场竞争创新赛道主要沿着养老服务供给体系，配置关键供给支撑要素，发育出包括面向老年群体的老年用品，以及面向老年群体与养老企业的教培、科技、智慧、适老化改建等领域，并可延伸至精神与社会参与服务。

· 支持产业——支持业态，市场化程度不高从产业环境营造角度出发，可选择性布局养老金融、养老公共服务等领域，但主要以政府为主导，门槛高，企业化和市场化程度低。

· 其他养老服务——支撑、联动其他产业发展如养老传媒、法律服务与法律援助、养老展览、老年婚姻、养老代理等。

2.各地结合银发经济与第一二三产，构建银发经济产业集群

各地积极发展银发经济，瞄准以银发经济与农业、制造业、服务业结合构建的多元化产业集群，并形成了多级细分子产业。

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新市场格局：国有企业“重磅登场”，民营企业“专业深耕”

在资源、资产、资金、资本、资格、资质这市场竞争6要素形成的驱动作用下，各类企业纷纷涌入健康养老行业。我国健康养老产业主要由地产与保险起家，资本方与国企随后，当前呈现出国有企业“重磅登场”，民营企业“专业深耕”的形势，市场格局重新洗牌，主要市场主体分为以下五类。

1.资源/资产驱动型——国企央企、地方性平台公司如国投、通用、国药等众多央企，60%的省级平台公司，以及北京、上海、苏州等地康养平台企业已经入局。

2.资金/资产驱动型——地产企业如万科、保利、远洋、乐成、绿城等，百强房企中已入局的达到近40家。

3.资金/资本驱动型——保险企业如泰康、国寿、平安、太平、太保等，约27家险资陆续入局。

4.资本/资格驱动型——投资类企业如光大、复星、宜华健康等，40余家主板上市企业涉足养老。

5.资格/资质驱动型——服务类、外资类企业服务类企业如绿康医养、朗高养老、幸福颐养等已布局机构社区居家服务。外资企业如欧葆庭、美邸、敏盛等，则以多元养老合作为主。

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新竞争格局：从床位规模竞争，向“流量规模”竞争延伸

当前产业竞争重心呈现出转移趋势——从床位规模竞争，向“流量规模”竞争延伸。整体产业竞争形成横向延伸与纵向深化同步推进状态，创新无限市场化新可能。

从以往机构市场——比规模覆盖程度，以床位规模为主要衡量指标，发展到社区居家市场——比场景渗透率，以客群流量获取为主要衡量指标，到进一步发展为供应链市场——比产业链渗透率，终端利润摊薄，向前端、中端转移。