市值近300亿美元，热度飙升90%，海外“夕阳红”增长强劲！

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2024.10.11 |

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随着人们思想观念的转变，越来越多人晚婚晚育或不育，尤其是在海外，出生率降低，导致人口比率失衡，全球多国陷入老龄化危机。

联合国表示，全球65岁及以上人口的比例预计将从2022年的10%上升至2050年的16%。老年人口的增长，又将带给消费市场哪些变化？

海外老年产业需求创新高

图源：谷歌趋势

谷歌趋势显示，过去12个月，“walker for elderly”（老年助行器）一词在全球范围内搜索持续在50—100，热度基本维持较高点。澳大利亚、新西兰、南非、菲律宾、英国、美国、加拿大等国用户对其关注搜索较多。

“shower chair”（淋浴椅）、“electric walker”（电动助行器）、“shower chair for elderly”（老年淋浴椅）等相关话题搜索量分别增长90%、70%、60%。在海外，老年人用品需求量增长，老年产业持续升温。

图源：Data Bridge Market Research

Data Bridge Market Research分析，2022年养老市场规模为17030.3亿美元，到2030年将达到28826.6亿美元，预计预测期内复合年增长率为6.80%。老年群体的扩大，各种老年疾病的出现与老年健康意识增强，为老年人养老市场带来巨大增长空间。

finance.yahoo数据显示，预计2024年全球老年护理产品市场规模将达296.002亿美元，该市场规模以6.7%复合年增长率持续增长，预计到2034年达567.194亿美元。

从地区来看，2024年，北美老年护理产品行业预计将达到101.67亿美元，占据全球市场34.3%的份额，其中美国将以84.1%的市场份额占据北美老年护理产品消费主导地位。

其次，预计2024年东亚老年护理产品市场规模将达到38.59亿美元，日本、中国、韩国等国占据主要份额。

图源：谷歌

据报道，在2024年，美国平均每天将有1.1万人庆祝65岁生日宣布退休，Alliance for Lifetime Income数据显示，2024年到2027年每年约有410万美国人即将年满65岁，在欧美地区多国老年人口逐年增加，相关老年产品的需求在各平台表现强劲。

图源：亚马逊美国站

Shoptop观察发现，在亚马逊美国站内，老年人用品种类繁多，有老年清洁用品、老人鞋、老年健康用品、老年生活辅助用品等。

其中，老年人清洁湿巾为畅销产品，月销量达8000+，免洗宠泡沫洁面乳月销量达3000+，其次，适合老年人、残障人士的淋浴凳、辅助栏杆月销量分别为2000+、1000+。

随着老年人居家养老模式的兴起，也将催生各类老年人居家养老产品。那么，在此背景下，“银发经济”又将出现哪些机遇？

老年市场还有哪些噱头？

图源：谷歌

首先是行动辅助器械需求大幅增长。老年消费者生活习惯和需求的变化影响着老年用品的消费需求，以欧美为例的海外国家，户外出行等活动也是老年用户的爱好之一，行动不便的老年群体，需要借助行动辅助器械行走或出行。

图源：谷歌

老年拐杖、手动轮椅、电动轮椅、老年代步车等移动器械需求旺盛，中国在老年轮椅的生产制造上拥有较完善供应链和生产经验，中国的轮椅出口受到德国等多国消费者欢迎，销量大增。

值得注意的是，卖家要确保产品质量和材料安全。大型移动辅助器械或智能健康监测产品对产品材料自身品质要求高，需要较大的续航能力、较长的电池寿命以及高性能驱动装置。

图源：谷歌

其次是老年生活辅助工具。近年来，人们渐渐发现居家养老生活舒适度高，并且能节约生活成本，因此，居家养老在海外逐渐流行。

年迈行动不便的老年人群居家生活还需要许多生活辅助工具，如淋浴椅子、老年坐便器、马桶扶手、床边护栏等；

另外，助听器、放大镜、老花镜、LED阅读放大镜、穿针器、痴呆症时钟、假牙清洁液等便利生活类产品需求正盛。

图源：statista

失禁用品赛道前景也尤为广阔。根据statista数据显示，2024年全球失禁市场将达170亿美元，根据市场预测，该细分市场预计将以每年4.14% 的速度增长。在人口老龄化加剧和失禁患病率上升的推动下，失禁产品市场是一个不断发展的行业。

成人纸尿裤、成人拉拉裤、成人纸尿片、护理垫、护理床垫、便携尿壶等多款成人失禁用品热销，全球老龄化趋势、女性观念转变、消费升级等多重因素下，成人失禁用品市场前景广阔。

图源：谷歌

卖家需要注意，海外用户环保意识强烈，可持续的老年护理产品成为市场消费新趋势，可生物降解的失禁用品在海外更畅销。

据报道，到2023年，澳大利亚有41.11万人患有阿尔兹海默症，有690万美国人患有阿尔兹海默症。阿尔兹海默症又成为失智、老年痴呆，65岁以上的老年人是失智患者的主要人群。

因此，随着老龄化日益加剧，预防老年痴呆症的产品和老年痴呆症护理治疗产品的需求快速增长。

图源：谷歌

从前文中，亚马逊美国站上，老年积木拼图、安抚毛毯、成人计划表、定制个性化识别手链、感官玩具、痴呆症绘本套装、痴呆症治疗援助忙碌礼品套盒等有助于安抚失智患者的产品销量十分可观。

使用相关产品，通过益智游戏以及认知设备进行失智患者大脑训练、记忆增强，提高老年人心理敏锐度和认知健康。

图源：谷歌

另外还有老年健康产品逐渐智能化。科学技术进步推动老年产品创新，增长老年健康产品智能化发展趋势，尤其是在老年身体健康监测、治疗方面。

如智能穿戴健康监测设备、跌倒预防传感器、老年VR眼镜、远程监测设备、智能按摩仪、智能康复训练踏板等。

写在最后

老年人产品市场在全球多国未来发展潜力巨大，但目前，海外品牌化老年人用品较少，随着消费者健康意识与专业认知水平提升，对品牌产品的需求量增强，卖家品牌化出海老年产品具有较大的市场潜力，也有助于企业长效收益。

另外，老年产品出海时，卖家需要注意不同国家地区的准入规则，完善产品专利设计及合规认证报告等，避免不必要麻烦。

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