CIC灼识咨询联合量子之歌近日发布的《2023年中国中老年市场白皮书》显示，2023年我国中老年消费市场规模达到14.4万亿元，报告从“人、货、场”三个维度深入分析了中老年市场的现状及发展潜力，指出市场上针对中老年的产品和服务尚未充分成熟，市场潜力巨大，亟待重视和投入。

从“人”方面来看

中老年群体消费市场规模持续扩大，高质量、高价值成为关键词。中老年群体的需求除了日常消费、医养消费和保健消费外，其对于精神层面的需求也至关重要，中老年群体在各板块的消费结构较为平均，女性及受教育程度较高的中老年群体拥有较高的消费声量。总体而言，对医养消费的满意度最高，对保健消费的满意度最低；45岁-54岁及65岁-74岁人群总体满意度较低。

在“货”方面

中老年行业各赛道企业数量庞大且持续增加，企业积极挖掘中老年钱袋子潜力，中老年相关的产品及服务市场潜力无穷。随着年龄增长和疾病频发，健康状况易受影响，冲调便捷、好饮用、易吸收的奶粉产品逐渐成为中老年群体补充营养的首选。中老年作为营养保健品的主要消费群体消费意愿也不断提升，但行业主要痛点在于产品的品质、安全性及功效难以获得消费者的信任。此外，中国中老年美妆护肤市场前景广阔，未来中老年白酒消费呈现线上化以及健康化趋势。报告显示，旅游是中老年群体的一个强大精神文化需求。目前我国中老年旅游团产品多样化不足，价格偏高，但中老年人对旅游的消费意愿高，未来有望通过优化产品和定价策略迎来显著增长。此外，中国中老年教育市场处于早期阶段，有极大的发展空间。

在“场”方面

中老年群体在社交媒体上的潜力不断释放，内容电商平台在中老年群体消费渠道中地位愈发重要。报告认为，目前主播对中老年消费者消费决策影响较少，仍有较大发展空间；随着新一代中老年消费者逐渐长大，中老年直播电商蕴含巨大机会。