本文数据来自银发财经知识社群“银发经济避坑指南”。

1、中老年健康消费需求（2023年双11，天猫）

40-44岁：鱼油/深海鱼油，复合维生素/矿物质，蓟类，叶黄素，钙镁锌，泛醇/泛磷/辅酶Q10

45-49岁：鱼油/深海鱼油，复合维生素/矿物质，蓟类，泛醇/泛磷/辅酶Q10，叶黄素，钙镁锌，氨糖软骨素

50-54岁：鱼油/深海鱼油，泛醇/泛磷/辅酶Q10，复合维生素/矿物质，钙镁锌，蓟类，氨糖软骨素，叶黄素

55岁以上：鱼油/深海鱼油，泛醇/泛磷/辅酶Q10，氨糖软骨素，叶黄素，复合维生素/矿物质，钙镁锌，蓟类

2、 电商平台保健食品销售表现

2023年，药食同源类同比增305%：在电商平台传统滋补细分品类商品交易总额中，药食同源食品类目销售额近26.42亿元，同比增长305%。“药食同源”也被列入2023中国食品饮料五大风味趋势之一，具有巨大发展前景。

2023年京东双11首周保健食品表现：有助于调节老年人“三高”问题的保健品收获高速增长，辅酶Q10品类成交额同比增长3.5倍，鱼油品类成交额同比增长超过2.5倍；灵芝、冬虫夏草、深海鱼油、益生菌、辅酶Q10等受欢迎

3、 中老年滋补养生产品渗透率

54-64岁人群滋补养生渗透率达到29%

4、天猫中老年保健营养品细分赛道增速与占比

高增速低占比：管理体重，功能零食，生发，保湿，保护呼吸道，更年期，心脑血管，美白，解酒护肝

中增速中占比：通风，尾部抗幽，营养餐包，肠道健康，均衡膳食

高增速中占比：眼部健康，细胞抗衰

低增速高占比：单一维矿，骨关节，运动提能，免疫力

5、京东《成人奶粉消费洞察》：顾客类增速最快

京东超市从近万款单品中筛选出100款畅销单品进行分析，推出首份《成人奶粉消费洞察》。据悉，中老年群体在选购成人奶粉时，具有注重强骨和低糖低脂两大消费趋势。报告显示，中老年群体注重增强“骨能力”。

在京东超市，骨骼类成人奶粉销售额及销售量同比增速分别达626%、1447%。此外，部分中老年用户面临糖尿病、高血糖等健康问题，低脂类、零糖类成人奶粉普遍受到青睐，其销售额同比增速最高超2倍。

6、特医食品供应端快速增长

艾媒咨询显示，我国特医食品市场规模已从2016年的25.9亿元快速增长至2023年的预期140.1亿元，年复合增长率超过30%。我国特医食品市场规模在全球市场中的占比也已从2016年的3.9%提升到了2020年9.5%。

根据Report Linker的数据，2022年全球特医食品市场规模达到196.5亿美元，预计2022-2027年期间将以年复合增长率7%的速度稳定保持增长。

据统计，2017年至2019年，特医食品领域新增注册企业数量约1.5万家，2020年开始新增企业数量跃升至超过3万家，2022年这一数字更是达到6.4万家。截至2022年末，我国特医食品企业注册数量已超过25万家。

2017年，获得批准注册的特医食品数量仅为3款，2020年获批特医食品总数仅为55款。

随着入局企业增加，生产、监管制度完善，特医食品获批数量增长显著。2023年底，获批特医食品总数已经跃升至160个。截至2024年2月28日，我国特医食品获批数量已增至179款。