中国人口老龄化已经呈现不可逆转的局势，且将会形成世界上最大的中老年群体。

据数据显示，到2050年左右，我国60岁以上的老年人口将达到4.8亿人。2030年老龄产业潜力将占到GDP的五分之一，2050年将达到三分之一。老龄化带动了“银发经济”的快速，这是对企业来说是挑战，也是机遇。

与银发经济衣食住行健美乐相关的行业、产业都值得重新做一遍。谁能提前布局，谁就是赢家。

银发经济指向老年人提供产品或服务，以及为老龄阶段做准备等一系列经济活动的总和。包含日常生活中的实际产品消费和休闲娱乐等服务型消费。

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人口结构决定经济现象

1.全球进入老龄化社会

自1950年起，全球总人口数量呈现持续增长态势，至2023年，全球人口总数首次超越80亿大关。与此同时，60岁及以上的老年人口数量也不断攀升，并在总人口中所占的比重逐年上升。2001年，老年人口比例首次达到10%的标志性水平，这标志着全球正式进入老龄化社会。进入21世纪之后，全球人口老龄化的趋势愈发明显。根据2023年的统计数据，60岁及以上的老年人口在总人口中的比例已经上升至14.2%。

2.中国老龄化现象加剧

中国，作为世界公认的“人口大国”。自1950年起，中国总人口数量呈现出持续增长的态势。进入20世纪90年代后，这一增长速度有所减缓，直至2022年，出现了人口负增长。2000年，中国正式跨入老龄化社会的门槛，老龄化的速率加快。2023年，中国60岁及以上的老年人口已经占据了总人口的19.5%，逼近了中度老龄化社会的标准。

从人口结构来看，1950年时，中国社会的年龄结构呈现出典型的金字塔形状，即底部宽而顶部窄，象征着年轻人口数量的相对优势。然而，随着时间的推移，这一结构逐渐向上移动，显示出老龄化的趋势。尽管中年群体目前仍然是社会的主体，但与1950年相比，老年人口的比例已经显著增加，而年轻人口的比例则出现了明显的减少。具体到不同年龄段，50-59岁的人口目前是中国社会中人数最多的群体，占总人口的16.6%。预计在未来几年内，这一年龄段的人口将逐步过渡到老年人口的范畴，这将进一步加剧老龄化现象的发展。

3.中国和日本的人口时差

去过日本的人，对日本老龄化严重的感受，可能是从下飞机后，迎面而来的白发苍苍的工作人员中得到的。人口结构决定经济现象，日本的经济从1956-1973年的平均9.1%的高速增长，逐渐降为1974-1996年的3.5%的中速增长，再进一步降为1997-2019年的0.62%。

如上图所示，可以看到日本经济经历了从高速，到中速，再到低速的三级台阶。中国也在经历一轮“增长收敛”，从1978-2018的平均9.5%，逐渐放缓到2023年的5.2%，未来还会进一步下降。中国和日本有十几年的人口时差，现在日本出现的问题，未来15-20年中国大概率也会出现。

如上图所示，日本年轻人口，也就是15-64岁的劳动力，在1996年触顶，然后开始快速减少。日本总人口，也在2008年时触顶，然后也不断减少。但是，年轻人减少得比总人口更快，所以老龄化不断加剧。1980年，日本老龄人口（65岁以上）只占总人口的7%。1995年，老龄人口占15%。2023年，占29%。差不多每10个人中，就有3位老人。而根据预测，2060年，日本老龄人口占比将达到40%。

而中国的人口结构图与日本的相比，从形状来说是一模一样。近年来，去日本考察的企业也越来越多，希望能够借鉴日本的发展，找到企业未来发展的突破口。

中国有两个人口出生的高峰期：

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老龄化带动的“银发经济

近年来，中国银发经济市场规模呈现出稳步增长的趋势。2019-2023年，市场规模以每年约13.2%的复合年增长率增长。2023年中国银发经济市场规模已达到7.1万亿人民币。预计到2028年，市场规模将达到12.3万亿人民币，复合年增长率约为11.8%。

通过老年群体在衣食住行健美乐的需求变化，可以看到银发经济的发展趋势。比如：

衣：老年群体在满足舒适、耐穿需求后，消费需求趋于功能化与时尚化。他们追求舒适的穿着体验，但同时也注重鞋服的款式和设计，希望通过时尚的着装展现个人品味和风采。因此，老年人鞋服市场迈入时尚、健康、舒适等多维度的时代，以满足老年消费者日益多样化的着装需求。

食：保健食品已然成为热门的老年消费品类型。老年群体对日常健康状态的维护格外关注，因此他们倾向于日常中选择富含营养成分、有益健康的保健品作为健康护航食品。保健食品市场不断涌现出丰富多样的功能性食品，如增强免疫力、改善睡眠质量、维护心血管健康等，以满足老年群体对健康的追求。

健：《2022国民健身趋势报告》指出，老年人“体卫融合”意识有所增强，53.6％的老年人认为体育健身具有积极作用，他们更注重通过体育健身增强心肺功能和力量训练。在肌肉力量训练课程用时上，老年健身者平均用时41.72分钟，远超过青少年和成年健身者。

体育健身带动体育消费产业化发展。中老年人在体育健身上的消费能力也有所提升，2020年人均体育消费超过千元，为2014年的1.85倍。国内老年群体对运动健身的需求不断扩大，且呈现多元化趋势，活动不仅限于公园遛弯和跳广场舞，在健身器械、健身课程上的消费力也越来越强。

乐：老年群体在娱乐身心的同时，积极参与社交活动来丰富自己的社交圈。有钱有闲的“银发族”撑起了旅游业的一片天，重返校园实现自我兴趣培养，完成自我价值实现。老年人对知识和文化的追求意识不断增强，会有更多老年人选择参加各种课程和培训，满足自己的学习欲望，丰富退休生活。例如社区教育活动或者参与兴趣小组，以实现自我能力提升和自我价值再实现。

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目前银发经济遇到的挑战

虽然银发一族的需求蕴含着巨大的经济机会，但是从供给侧的角度，还是存在很多课题，需要企业不断创造、对应和满足这个群体的需求。比如：

行业发展不均衡，相关产业主要集中在养老服务、康复辅助器具等方面，针对不同年龄段银发群体的个性化产品和服务供给较为短缺，对老年人文化、娱乐和社交方面的需求关注不够。

银发经济产品和服务供给质量不高。市场上普遍认为老年人倾向于购买廉价的商品和服务，供给端缺少对质量的关注，缺少针对银发经济发展的标准体系。市场中的产品良莠不齐，老年人合法权益得不到有效保障。有些老人动辄就被骗了上万块，让人揪心。因此，要重视老年人的需求，让老年群体有更多的良心服务和优质产品可以选择，这才是一个健康的经济市场。