中医药行业，已经发展了数千年，虽然根基深厚，但发展的势头也明显有点缓慢。除了中医药本身的属性之外，更重要的是现代医学的传播。而中医药，在近几年的发展中，也不断在扩展自己的道路，比如中医药+康养，就正为了一个热议话题。

中医药康养是以传统中医、中草药和中医疗法为核心资源形成的一系列业态集合。主要的形式有：中医养生馆、针灸推拿体验馆、中医药调理产品，以及结合太极文化和道家文化形成的修学、养生、体验旅游等。

第一阶段：启蒙

2000年，王景明最早提出了“中医药旅游”的概念，他将中医药康养旅游看作是生态旅游的一个分支。在这之后，陆续有学者提出了中医药养生旅游、中医药文化养生旅游、生态型中医药旅游等相关概念。直到2014年，国务院发布了《关于促进旅游业改革发展的若干意见》，中医药康养旅游才正式进入了大众的视野。典型的事件是十三年前，在北京密云滑雪度假酒店，由国家中医局和当时的国家旅游局，现在的文旅部，最早组织了一次医疗旅游的扫盲会。

第二阶段：启动

启动阶段的标志性事件是2017年，由国家中医局和国家文旅部启动的“十百千工程”。这一工程要求未来三年在全国建立起是个国家级中医药健康旅游示范区、一百个示范基地、一千个示范项目。同一年，国家卫检委也启动了国家健康旅游示范工作。卫健委联合五部委，在2017年9月13日，公布了13个国家级健康旅游示范基地。

第三阶段：缓慢发展

自2017正式启动以来，中医药康养一直处于缓慢发展的阶段，有两大因素放缓了中医药康养的发展速度：第一点是国际上的不确定性，近年来外交关系的僵化、西方国家围绕中国社会经济发展所制造的障碍，带来整个国际社会经济发展的不确定性；第二个因素即是新冠疫情。虽然目前疫情已经正式放开，但是在经历了这么多年的沉淀，国内中医药康养该何去何从是一个值得梳理和深思的问题。

我国典型的中医药康养旅游基地——四川绵阳药王谷，同时还是森林康养基地之一。药王谷位于绵阳市北川羌族自治县与江油市接壤的药王山上，是著名4A级旅游风景区，海拔1400～2000米，项目总面积约15000亩。药王谷内盛产中药材，山林遍生百年药树，相传中医药始祖岐伯、药王孙思邈、刘神威、李时珍等许多名医都曾都来此山采药治病，山上居民一直有供奉药王菩萨的习俗，药王谷因此得名。

依托丰富的中草药和中医文化资源，投资约3.2亿元，建设成我国首个以中医药健康调理为主题的药王谷景区，我国第一个以中医药养生为主题的山地旅游度假区，并借助中药材原始森林的特殊气场，成为我国唯一一个针对亚健康人群开展国医体检和健康调理的度假区。并于2010年正式对外营业，年游客量达百万以上。

针对我国目前中医药康养现状，本文总结归纳了以下三点问题，并尝试给出解决方案。

（1）产品同质化严重，产品供给与需求不匹配

产品同质化严重，无法体现文化内涵的问题无论在气候康养、温泉康养还是中医药康养均有出现。在康养旅游市场规模达500亿且新冠疫情下全面健康意识的提升的背景下，从供给端来看，康养旅游发展仍处于起步阶段，产品迭代无法跟上高速发展的需求，产品同质化严重、质量参差不齐、缺乏高质量高素质产品，以上因素皆严重影响了中医药康养旅游市场的发展。

（2）缺乏源头监管

中药材种植在大江南北蔚然成风，地方政府也鼓励中药材种植，但是部分中药材未能严格按照正确的种植方式种植中药，且缺乏专业的种植技术，缺乏源头监管、土质检测，导致品种变异，原药材性状、含量水平差异较大，农残重金往往超标，出现掺假、增重、染色等等不法现象。

（3）配套产业缺失

中医药康养相比其他文旅康养更加缺乏配套产业。目前大多数的中医药康养把重心放在了中医药基地的观光科普上，而并没有在其配套产业下足功夫，这也直接导致了基地服务体系不完善，游客留存率低，盈利点少的问题。

（1）丰富产品文化内涵，加强互联网建设

中医药康养可以从以下两个角度去改善产品的问题：1.结合当地文化特色，丰富中医药康养文化内涵。通过将书画、香薰、饮食等文化特色与中医药相结合，形成具有当地特色的中医药康养，同时也符合“中医药+康养”的复合型产业特征。例如融合儒道法墨家文化元素、结合当地饮食文化开发特色药膳产品；2.加强“互联网+”创新建设。目前我国5G建设已相当成熟，互联网+中医药康养的模式可以有效弥补中医药产业链空缺，形成新业态。可行的互联网+中医药康养发展模式有：中医药电商、O2O送药、O2O推拿保健等。

（2）规范种植监管，构建中药种植全过程追溯体系

一方面地方政府应出台相关政策，加强中药材质量管理，规范种植过程；一方面可以利用互联网+中医药形成数字化管理和全过程追溯体系，实现中药的培育、种植、田间地头的作业、采收、产地加工、留样送检等全过程监控可追溯。

（3）完善配套产业

发展中医药康养产业，不仅仅要充分依托当地的中医药资源和优势，还应该有完备的城市基础、公共服务等功能配套，为游客提供便捷的住宿、交通、饮食等基本服务。如上海、广东等文娱产业需求旺盛，则可以配合基地建设针对青年人的“中医药科普游”、“中医药DIY游”等文娱配套产业。

参考资料：

[1]光明网，中药产业发展现状及其建议

[2]企业经济，中医药康养旅游产业发展模式与路径探析

[3]健康号，互联网+中医药领域技术创新的五个爆发点